商标转让与使用许可的区别：

1.商标转让实质上是商标权主体的变更；而使用许可实质上是商标使用主体的扩展。

2.在转让中转让人不再享有商标权，不负有监督受让人商品（或服务）质量的义务；而在使用许可中许可人继续拥有商标权，负有监督被许可人使用该商标商品（或服务）质量的义务。

3.商标的转让要向国家工商局商标局申请核准；而注册商标的使用许可只需签订商标使用许可合同并报当地工商机关备案。

4.在转让行为中，受让方要符合法定条件；在许可行为中，对被许可人的条件要求相对要宽。

5.在转让中，转让人将商标的所有权、专用权、转让权、使用许可权和法律诉讼权全部转让给受让人；在使用许可中，被许可人只享有使用许可的权利。

6.在转让中，受让人在遵守《商标法》的前提下自由决定对该商标的所有权和使用权期限；而在使用许可中，由许可人和被许可人共同确定该商标的使用许可期限。

随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

1、商标取名有诀窍

众所周知，一个好的商标名称可以帮助企业扩大知名度和影响力，甚至有可能决定着企业的长远发展，但是，不是所有高端大气上档次的名称都可以作为商标被注册。我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为南京商标注册，那么将无法通过商标局审查，最终导致企业商标注册失败。

因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性等专业问题，这样才能否顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。

2、近似查询需仔细

在商标注册过程中，因商标相同或近似而导致的商标注册失败是最常见的失败原因，因此，在提交商标注册申请之前，需要仔细查询商标近似情况。

企业或个人可通过登录商标局指定网站“中国商标网”或委托商标代理机构进行商标近似查询，通过查询商标局商标登记注册情况，了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似，将会大大降低商标注册风险，提高商标注册成功率，避免造成时间与金钱的双重损失。

3、组合商标分开注册

我国《商标法》规定了包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素均可作为商标申请注册，其中，单纯的使用其中一种要素作为商标申请称之为单一商标，使用两种或两种以上要素组合而成的商标称为组合商标，如“文字+图形”商标、“字母+数字”商标等等。组合商标综合了各种要素之间的不同特点，具有图文并茂、形象生动、易于识别等优势，加之组合商标大大节省了分开注册的费用，因此得到了企业和个人的广泛认可与使用。

但是，组合商标也存在着不容忽视的风险，我国对组合商标采取各构成要素单一审查的方式进行审查，构成组合商标的文字、字母、图形等要素均要保证不与他人已经注册或正在注册的商标相同或近似，才能通过审查，也就是说，只要其中一个构成要素造成了相同或近似，那么整个商标都将被驳回，最终导致商标注册失败。

因此，在商标注册过程中，将组合商标分开注册将会大大提高商标注册成功率，如果要申请注册的组合商标对于企业或个人来说非常重要，那么则可在分开注册的同时，也将整个组合商标作为一个整体进行注册。

4、商标类别要准确

选择商品或服务类别是企业在申请商标注册时不可避免的一个环节。我国采取《类似商品和服务区分表》将商品及服务分为45个大类别和若干小项，企业及个人需要尽可能谨慎、准确地选择商品或服务所属的类别，以便明确指定该商标的保护范围。如果申请的类别不对，不仅商标无法起到维护企业和个人合法利益的作用，在商标注册时也有很大可能因此而造成商标近似，从而导致商标注册失败。

5、驳回复审要及时

造成商标注册不成功的原因有很多，除了来自申请人自身的主观原因，在商标申请过程中也客观存在着很多无法避免的原因，如查询盲期、商标审查的主观性等等，企业或个人难免会遇到申请被驳回或被异议的情况，但这并不代表商标“无药可救”了。

我国《商标法》第三十四条中规定：“对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知商标注册申请人。商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。”

也就是说，在程序上，所有被商标局驳回的商标申请，均可以在规定日期内向商标评审委员会申请驳回复审，要求重新裁定。这相当于给了所有被判“死刑”的商标一个重生的机会。因此，企业或个人在接到了商标被驳回的通知后，切莫悔恨叹息，而是要及时做好驳回复审的准备，尽最大努力救活商标!

商标注册看似复杂，但其中也有一些窍门可取。不过，如果企业和个人对商标注册的相关法律条例、规则、近似判断等没有把握，建议还是寻找一家正规、专业的商标代理机构进行咨询或代理，正规的商标代理机构拥有一批专业人员，经验丰富，了解商标评审规则，提供的专业意见可以有效地避免人为失误，大大提高商标注册成功率。

随着商标局改革的便利，南京商标注册的进程加快了。从2008年的30个月审查周期到2019年的5个月审查周期，商标注册的办理时间在十多年中实现了质的飞跃。目前，大多数企业可以在11个月内获得商标证书。让我们详细了解一下商标注册流程：公司名称登记可以提供公司营业执照复印件和加盖公章的扫描件。

个人姓名登记可提供身份证+个人营业执照扫描件。在申请人准备好证书后，代理机构一般会整理并与申请人确认，然后提交商标局。商标形式审查是指商标注册机关申请商标注册的文件和程序是否合法。符合法律规定的，审查机关应当编制申请号，确定申请日，发出《商标注册申请受理通知书》。

目前，它们一般可以使用一个月左右。对商标本质的审查，商标注册机关对商标注册申请是否符合商标法规定的审查、资料检索、分析比较、调查研究，而对申请的初审或驳回等决定，商标局近期的速度也比较快。一般5个月左右就能完成。商标初审公告（三个月）是指商标注册申请经审查符合商标法有关规定的，准予注册商标。

并在商标公告中予以公告。自初审通知书公布之日起三个月内，不得提出异议。商标注册时，应当同时公告注册公告。三个月内无人提出异议或者裁定后异议成立的，商标注册生效，发给注册证书。商标注册完成后，将对商标证进行排版印刷，并邮寄给代理机构，一般需要2个月左右的时间。一切顺利需要11个月的时间，但在大多数情况下，商标并不那么顺利。

例如，对商标的实质审查不通过的，不予受理，进入复审程序；在商标公告期内，有人提出异议的，进入异议程序。这样，时间就大大增加了。从商标局到知识产权法院，再到人民法院，再到证书，不知需要多少年。我们还需要及早布局，保护我们的知识产权！